包装研究

设计能够引起消费者共鸣的包装

眼动追踪可以让您从消费者的角度来观察你的产品。对包装设计方案进行测试和比较，评估您的产品与竞品相比的表现如何。

揭示驱动货架影响力的关键洞察

眼动追踪技术能够揭示视觉注意力的瞬时变化，这些变化决定了哪些包装能够脱颖而出、与购物者产生共鸣，并影响购买决策。

75%
的购物者会在数秒内做出购买决策，
且常常仅依据包装来决定。
68%
的包装设计未能有效传达关键产品信息。
60%
的包装测试依赖于问卷调查或焦点小组讨论，
而这些方式可能无法反映真实的消费者行为。

眼动追踪帮助您测试备选方案和验证决策

这使您能够评估关键属性是否得到有效传达，并衡量其他的影响因素，如可发现性、品牌辨识度、货架摆放位置和视觉吸引力。您可以与您的备选方案进行对比，或与竞品的设计进行直接比较。无论您处于设计过程的哪个阶段，眼动追踪都能提供客观结果，帮助您了解哪些包装的设计要素需要改进，从而对设计进行高效的优化。

您的专属洞察

Tobii Insight

您想开展更全面的研究项目或执行店内研究吗？我们的研究咨询服务团队Tobii Insight可以帮您执行完整的研究项目，包括被试招募，以及研究设计和分析。这对于那些希望在商店环境中测试包装或探索卖点促销材料的有效性的研究是最理想的选择。

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深受行业领军企业、营销人员和知名品牌的信赖

“Incorporating eye tracking into our flagship PACKMASTER tool is key to our proposition that places more emphasis on measuring performance rather than relying on asking people what they think. Eye tracking allows us to gain an extra layer of human understanding to better pinpoint potential weaknesses and help our clients optimize their packaging prior to launch.

Chris Peach

Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited

“Being able to test the visual performance of our packaging designs means that we give our clients a competitive edge from the outset.

Carlos Alves

PACKAGING DESIGNER, LOGOPLASTE INNOVATION LAB

Chris Peach

Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited

“Being able to test the visual performance of our packaging designs means that we give our clients a competitive edge from the outset.

Carlos Alves

PACKAGING DESIGNER, LOGOPLASTE INNOVATION LAB

研究示例：包装设计元素评估

可见度：每种设计在货架上的醒目程度如何？
可发现性：顾客在寻找商品时能否找到每种设计方案？
信息传达有效性：关键品牌/信息是否被注意到了？
吸引力：消费者们对目标设计的感受是怎样的？

下载研究报告

设计能够引起消费者共鸣的包装

揭示驱动货架影响力的关键洞察

眼动追踪帮助您测试备选方案和验证决策

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研究示例：包装设计元素评估

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