客户案例
为联合利华改进包装设计
联合利华 — 一家全球快速消费品公司，其产品组合中有超过一千个品牌，使用眼动追踪来了解吸引店内消费者注意力的因素。通过查看购物者看了什么去了解哪些包装设计元素最有效，公司可以影响货架上的购买决策，实现竞争优势并提高ROI（投资回报率）。
包装研究
设计能够引起消费者共鸣的包装
眼动追踪可以让您从消费者的角度来观察你的产品。对包装设计方案进行测试和比较，评估您的产品与竞品相比的表现如何。
眼动追踪帮助您测试备选方案和验证决策
这使您能够评估关键属性是否得到有效传达，并衡量其他的影响因素，如可发现性、品牌辨识度、货架摆放位置和视觉吸引力。您可以与您的备选方案进行对比，或与竞品的设计进行直接比较。无论您处于设计过程的哪个阶段，眼动追踪都能提供客观结果，帮助您了解哪些包装的设计要素需要改进，从而对设计进行高效的优化。
研究示例：包装设计元素评估
Tobii Insight的专家开展了一项关于某大米品牌的三个原型包装设计与当前设计的有效性的研究，试图确定优秀的设计元素。通过使用基于摄像头的眼动追踪与调研问卷的结合方案，为他们的研究解答了以下问题：
- 可见度：每种设计在货架上的醒目程度如何？
- 可发现性：顾客在寻找商品时能否找到每种设计方案？
- 信息传达有效性：关键品牌/信息是否被注意到了？
- 吸引力：消费者们对目标设计的感受是怎样的？
这份研究报告样例介绍了该项目或类似项目的设计思路，并提供了和预期的结果相关的洞察。
请填写以下表单获取报告样例。
您的专属洞察
Tobii Insight
您想开展更全面的研究项目或执行店内研究吗？我们的研究咨询服务团队Tobii Insight可以帮您执行完整的研究项目，包括被试招募，以及研究设计和分析。这对于那些希望在商店环境中测试包装或探索卖点促销材料的有效性的研究是最理想的选择。
客户评价
Incorporating eye tracking into our flagship PACKMASTER tool is key to our proposition that places more emphasis on measuring performance rather than relying on asking people what they think. Eye tracking allows us to gain an extra layer of human understanding to better pinpoint potential weaknesses and help our clients optimize their packaging prior to launch.
Chris Peach
Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited
Being able to test the visual performance of our packaging designs means that we give our clients a competitive edge from the outset.
Carlos Alves
PACKAGING DESIGNER, LOGOPLASTE INNOVATION LAB
我们的团队在执行有效的包装研究方面的专业知识和经验方面有着深厚的积累。 和我们聊一聊您的研究期望吧。
