通过眼动追踪增强零售媒体的效果

全家便利店通过Family Mart Vision改变了零售媒体的格局，这是一种动态数字标牌系统，可以吸引顾客的注意力并促进销售。现在，借助Gate One Inc.的尖端眼动追踪技术，他们将这项技术提升到了新的水平，用来揭示吸引了顾客视线并保持他们交互度的元素。 

零售媒体中眼动追踪的力量

“零售媒体”是业界新的热词，日本三大便利店连锁正在争夺消费者的注意力。领先的全家便利店推出了FamilyMartVision——一个三屏数字标牌系统，巧妙地设置在收银台上方。该系统不仅仅展示产品广告；它通过原创的“节目”创造了独特的店内氛围，这些节目结合了娱乐、艺术家信息以及全家便利店独家产品的亮点。而且，结果显而易见：配备了FamilyMartVision的门店销售额有了明显的提升。

但全家便利店并没有止步于此。他们与Gate One Inc.合作，深入研究人们与这些屏幕的互动方式。通过将Famipay应用程序的调查数据与AI摄像头分析相结合，他们捕捉到了所谓的“意识变化数据”——顾客注意力和购买意图的变化。现在，他们又增加了一个强大的工具：眼动追踪。 

屏幕图案如何影响注意力 

FamilyMartVision 屏幕可以以四种不同的方式进行配置： 

1. 一个动态视频在三个屏幕上展开。 
2. 一幅静态图像在中间屏幕呈现，两边呈现视频。 
3. 静态图像呈现在三个屏幕上。 
4. 每个屏幕呈现相同的视频。 

之前的数据已经暗示了每种布局的不同影响，但为了获得更清晰的画面，Gate One Inc.转向了 眼动追踪。目标是为了清楚地看到客户的眼睛在哪里停留，他们如何在元素间转移，以及什么元素能让顾客们保持专注。 

眼动追踪调查：使用Tobii Pro Glasses 3 揭示顾客的行为 

Gate One Inc. 使用了最先进的穿戴眼动追踪设备——Tobii Pro Glasses 3进行了一项眼动追踪研究，旨在深入了解观众如何与不同类型的内容互动。该研究包含98名参与者——包括20多岁到50多岁的男女受访者——他们观看了12种不同的创意展示。研究为期两天，收集了受访者的注视位置、视觉停留时间以及最吸引他们注意的元素的精确数据。 

关键洞察：是什么吸引了注意力 

眼动追踪研究揭示了一些有趣的模式。不出所料，中间的屏幕往往吸引最多的注意力，特别是当有动态元素时。在最初的几秒钟内，受访者会扫视所有三个屏幕了解发生了什么。通常，视线首先集中在中间屏幕上，随后转向动态的元素，然后停留在最具动态性的部分。 

这些洞察对创意内容制作来说是一个重大突破。通过了解视线在屏幕上的移动方式，全家便利店 和 Gate One Inc. 可以制作出更有效的内容，以符合这些自然的观看模式。这种数据驱动的方法已经帮助他们制作出更智能、更吸引人的广告和宣传片。 

展望：眼动追踪在零售业中的未来 

将眼动追踪数据纳入“意识变化数据”中，提供了一个更强大的工具集，用于理解和影响顾客行为。Gate One Inc. 看到了它的巨大潜力，特别是在将这些数据与人工智能摄像头整合，以跟踪客户的视线从标识屏幕移动到店内产品的情况

随着这些技术与方法的进步，FamilyMartVision 不仅仅是在展示广告，它还在掌控视觉互动的艺术，并在这一过程中为零售媒体开创了新的标准。