如何让您的电视广告更有效

眼动追踪研究揭示了观众对电视商业广告的真实参与度，并揭示了传递信息的关键策略。

过去，频道切换是观众与电视商业广告参与度的最大障碍，而今天，广告商正在与手机、平板电脑和笔记本电脑竞争视觉注意力。但是，电视广告真的是在浪费金钱吗？绝对不是！但这并不意味着十年前奏效的同样公式仍然能引起共鸣。

我们的研究团队Tobii Insight进行了一项眼动追踪研究，研究了美国7个城市150个家庭中的人们的自然观看行为。这项研究的结果旨在帮助广告商和营销人员了解观众与电视广告和其他内容互动的方式的变化，以便他们可以创建成功和有效的广告活动，从而获得更多的投资回报。

不同人口统计学的参与者佩戴着穿戴式眼动仪，观看了超过3000个电视商业广告。与其他研究方法不同，眼动追踪提供了精确而清晰的答案，准确地告诉我们观众究竟在看什么，他们看到了哪些广告，他们观看广告的时间有多长，以及什么元素在视觉上吸引他们。作为广告商，您可以利用这些信息来指导广告空间的购买时间和地点，以及如何制作广告以达到最大的影响力。

一些报告中的关键结果:

• 观众在广告时间结束时对广告的关注度较低，但在观看节目的最后阶段整体关注度更高。
• 与长广告相比，人们对短广告观看的比例更高。
• 千禧一代确实看电视……甚至广告也是！虽然稍稍少于年长的群体，但差距不大。
• 有歌曲的广告让人反感，但音乐则没有。
• 当广告与易获得的产品和服务相关时，更具吸引力。

如今的电视环境

毫无疑问，电视观看习惯正在迅速变化中——光在美国，从2016年到2018年就有大约1100万人放弃了传统的网络电视服务。同期的电视广告支出下降了3%，未来三年还预计会再下降4% ——然而电视广告仍然占据了所有广告投资的大部分份额——在美国，电视广告支出占到了所有广告支出的33%。