谷歌的电视广告视觉注意研究

日以继夜地分心从来都不是一件容易的事。现在，我们手边有无数的数字设备可以帮助我们打发在公交车上、等待朋友的时间，尤其是在电视广告休息的时间。了解我们在哪里以及如何分散注意力，可以帮助广告商改进策略，更有效地传递信息。眼动追踪特别适合这种类型的研究，因为它可以准确地记录和衡量视觉注意。 

研究问题 

谷歌与Tobii的研究咨询团队Tobii Insight合作，以了解人们在接触广告时实际关注的内容。这家科技巨头尤其想知道人们看电视的行为是怎样的，以及其他人是如何将注意力分散在各种分心物来源上的，无论是数字的还是线下的场合，比如做饭、打扫卫生或做家务时。 

研究方法 

34名年龄在18-50岁之间的参与者被分配到了穿戴式眼动仪。受访者在家里生活一周，同时进行正常活动，如看电视，或使用电脑、平板电脑或手机。穿戴式眼动仪记录了受访者佩戴眼镜时的视线位置，使研究团队能够准确地看到他们是如何分配视觉注意的。总共记录了超过775小时的媒体曝光时间。 

研究产出 

眼动追踪数据显示，电视是最受欢迎的媒体消费形式，曝光时间为537小时，但在三分之一的时间里，受访者的视线都被转移了。虽然人们在电视广告间隙经常被移动设备分散注意力，但实际上，与房间里的人交谈或做家务等非线上活动最容易分散受访者的注意力。研究还发现，广告休息时间越长，人们的注意力转移的就越多，但他们仍有一半的时间被吸引了注意力。